Hos ohal er vores fornemste opgave at optimere vores kunders investeringer gennem analyser og rådgivning, der støtter afgørende strategiske medie- og marketingbeslutninger.
Vi kan forecaste, simulere worst-case- og best-case-scenarier og sammenligne alternative indsatser og strategier – baseret på faktisk forbrugeradfærd og respons. Vi skaber med andre ord ny viden ud fra eksisterende data. Analysearbejdet er omfattende og komplekst, men resultaterne er altid enkle og operationaliserbare. Som kunde får du med andre ord et konkret og brugbart beslutningsgrundlag.
ohals modelleringsproces
Modelleringsprocessen tager i gennemsnit 1-3 måneder, alt efter analysens kompleksitet og kundens behov. I alle tilfælde kan processen nedbrydes i faser bestående af dataindsamling og -behandling, økonometrisk analyse og tolkning.
Datagrundlaget stammer fra forskellige kilder. Der kan være tale om butiksinformation i form af salgstal og data om besøgstrafik, distribution og pris. Eksisterende marketingdata om eksempelvis tv, kataloger og promotions indsamles også, ligesom data om eksterne faktorer som økonomi, vejr og særlige sæsonforhold som jul og industriferie.
Modelleringen foregår ved hjælp af avancerede matematisk-statistiske beregningsmodeller, som kvantitativt beskriver sammenhængen mellem en række faktorer, der tilsammen forklarer en given udvikling. Hos ohal får disse data dog aldrig lov til at stå alene. De fortolkes med udgangspunkt i mange års erfaringer og viden om medie- og prisstrategier, målgrupper osv.
Resultatet er en viden, vores kunder kan bruge til en bedre og mere effektiv medie- og marketingplanlægning, som i sidste instans giver en bedre bundlinje.
